COLUMN
Hoogere Kost

Douwe Egberts is in de olie: binnenkort worden de koffieprijzen méér dan verdubbeld. Maar niemand wordt er slechter van. Hoe? ‘Da’s Hoogere Kost,’zegt Sara Lee.

‘We hebben het afgelopen jaar enorm veel geleerd,’ zegt Sara, kleindochter van Douwe. ‘We wisten al hoe je door voorraden achter te houden de prijs enorm kon opschroeven, maar dat staat haaks op de troost die ons bakkie biedt. Dus dat deden we niet. Maar Hoogervorst heeft ons geïnspireerd tot een slim plan om onze winst aanzienlijk te verhogen. ‘Hoogere Kost’ noemen we dat hier. Want hoe onbegrijpelijker voor de massa, des te meer kans van slagen.’

Uiterst benieuwd hoe dat plan in elkaar steekt, wil zij slechts onthullen hoe het aan koffiedrinkend Nederland wordt gepresenteerd. ‘De winkelprijs wordt verdubbeld. Dat is triest voor de natie. Maar wie onze troost écht nodig heeft, krijgt een ‘koffieboonus’. Haha! Niemand komt eraan tekort.’

‘Niemand?’ vragen we. ‘Nee, niemand!’ verzekert Sara. ‘Want wie de koffie dubbel en dwars kan betalen, die maalt er niet om. En wie dat niet kan, moet een formulier invullen waar ie malende van wordt. Dus dat lost zich vanzelf op, geheel in stijl!’

Voorzichtig kritiseren we haar vastberadenheid. ‘Zal het volk zich uiteindelijk niet bekocht voelen door die schrale troost?’ Maar ze laat zich niet uit de plantage slaan. ‘Het volk… het volk? Dat is zich nauwelijks bewust van wat het kost om boon voor boon te plukken, te branden, smakelijke melanges samen te stellen, aantrekkelijk te verpakken en te distribueren. Bovendien kennen we sinds kort de Operatie Napoleon. Er moet een uitgebreid rapport worden opgemaakt van elke boon apart. Al die kosten moeten nu eindelijk maar eens helder worden. De koffie is klaar, nietwaar?’

Trots op haar betoog, leunt ze zelfgenoegzaam achterover, tegelijk vingerwijzend naar het levensgrote portret van Kofi Annan achter haar. ‘Kijk,’ zegt ze, ‘dit kleine land zit vast aan Jan Peter, wij houden ons vast aan de wereldwijd bekende naamgever van ons product.’

‘Ennuh… die arme koffieboeren? Worden die er beter van?’ wagen we te vragen. ‘Laat de boeren maar dorsen!’ reageert Sara ontwijkend. ‘Écht, het is in alle opzichten een win-win-situatie.’ Ze heeft haar lesje geleerd. ‘Ennuh… als men er achter komt wie er het meest aan wint, dan steken we gewoon een vinger in onze keel en bieden excuses aan. Hebben we dat ook weer gehad. Écht, ‘Hoogere Kots’, je kunt er alle kanten mee op… Uh… koffie?’
We bedanken voor die godendrank en zoeken een bakkie.

GERJO VAN RIJNWAARDEN - 29 SEPTEMBER 2005 - REACTIES - REAGEER - INDEX

Reacties (0):

Nog geen reacties

Reageer:

Naam:
E-mailadres*:
Reactie:
* je e-mailadres zal niet getoond worden bij je reactie